微信公众号视频广告强势来袭！强曝光、高转化

前几日，微信朋友圈推出了朋友圈本地推广广告，一时间，我们的朋友圈多了许多接地气的周边店铺广告。微信商业化的血脉就此散开，瞬间在6.5亿的月活用户中流淌开来。

小编最近又有了新发现，在部分微信公众号后台的“广告主”一栏，又有了新的变化。

 

公众号推广究竟有了怎样的变化呢？我们从下图可以看到，广告位置多了“图文消息视频贴片”一项，那么这是什么广告呢？在张小龙一直强调“去中心化”的产品理念下，什么样的广告可以被微信所接纳？这种广告又有哪些特点和优势呢？

 

微信公众号视频广告

毫无疑问，微信公众号视频广告来了！微信公众号视频广告，即公众号图文消息视频贴片广告。它是微信图文消息视频，在播放前，仅wifi环境下，时长超过5分钟，在内容视频播发之前的广告。

□  图文消息视频前贴片□  仅wifi环境下□  时长5分钟以上

广告的展现机制

1、点击播放公众号文章内视频

2、播放前会先播放一段6秒或15秒视频广告

3、观看5秒可关闭，6秒视频广告暂不支持关闭

4、播完或关闭广告,继续播放视频

可以推广哪些东西？

通过微信公众号视频广告，你可以推广公众号，包括企业订阅号和服务号；可以推广安卓或iOS应用；可以做一些品牌活动推广和商品销售；卡券发放暂不支持。

01

公众号推广

□   点击“了解详情” 直接跳转至公众号详情页

1、广告规格可选6秒视频或15秒视频

2、点击“了解详情”按钮可以跳转至公众号关注详情页

 

02

移动应用

□   直接跳转至移动应用下载页

1、广告规格可选6秒视频或15秒视频

2、iOS应用“了解详情”进入App Store详情页

3、安卓应用“了解详情”进入自定义大图详情页。

 

03

品牌活动

□   直接跳转至品牌活动详情页

1、广告规格可选 6秒视频或15秒视频

2、点击“了解详情”按钮可以跳转至自定义链接,可以是商品销售页、活动推广页或品牌宣传页等。

 

广告的规格

支持6秒视频和15秒视频两种规格

 

对应6秒视频和15秒视频支持的素材规范

 

广告投放流程

公众号视频广告支持自助投放只需四步

创建一条广告，审核通过后即可上线

 

支持哪些维度定向？

性别：可选男性或女性

年龄：可选5-60岁 

地域：可选全国27个省份，368个城市或地区 

兴趣：可选17个一级、100+二级兴趣标签

用户学历：可选小学至博士等6阶学历 

婚姻状态：可选单身、新婚、已婚、育儿等

 

支持哪些推广目的

手机系统：可选IOS系统或Android系统

购买：目前视频广告仅支持排期购买

投放：可以选择投放日期，最长30天

曝光：曝光频次可自由设置（建议3-8次）

 

设置投放金额

目前的收费按照地域分类进行千次曝光收费

可以根据选择的定向条件，设置三种城市的不同预算

 

售卖策略按 

公众号视频广告售卖策略按照实际千次曝光次数结合地域定向进行扣费，CPM计费不保量。

核心城市：北京、上海。25元/CPM

重点城市：广州,成都,深圳, 杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西 安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连, 厦门,济南,哈尔滨,福州等高活跃城市。20 元/CPM

普通城市：除上述核心和重点城市以外的其 他城市。15元/CPM

 

据可靠消息，微信公众号视频广告将于下月（10月）正式上线，依靠微信庞大的用户群体和日均爆高的活跃度，微信视频广告强曝光和高转化的特性，还是非常值得我们期待的。